国境以南 动漫文化产业的新“基地”

中国动画市场,从今年夏天开始燃烧起来的一把火

从2015年的《大圣归来》开始,中国动画电影开始重新回归到大众视野当中,但之后的2-3年时间内,由于缺乏质量真正过硬的作品,所以整个动画市场又迎来了更多的质疑。但很快,中国本土的动画制作团队,逐渐开始意识到只有提高动画电影的自身质量(尤其是故事的品质)才能吸引更多观影群众,大量制作团队一改以往快制快销的制作方式,开始花费大量时间去精耕细作,中国动画电影又再度迎来了发展黄金期,并呈现出稳中求进的发展态势。

2018年开始,《熊出没》《新大头儿子和小头爸爸》《白蛇:缘起》《小猪佩奇过大年》等一部分国产动画电影显示出较强的市场号召力,而2018年国内动画电影票房为42亿元。

时间进入到2019年,而本年度最受关注的国产电影当属《哪吒之魔童降世》了,电影自上映以来,收获了49.7亿票房(并有望最终突破人民币50亿元的大关),排名高居中国影史第二!

随后在9月初上映的2D动画电影《罗小黑战记》也以超高口碑出现在市场,但随着国庆档次的逼近,留给该片的票房发酵空间有限,截止至发文时间,罗小黑战记共获得3.13亿票房,对比《哪吒之魔童降世》在体量上差距明显,但仍跻身中国国产动画电影Top 10之列,且在前10名内,成为仅次于《大鱼海棠》的2D动画电影。

但从市场份额来看,目前中国动画电影每年市场份额仍然维持在10%-15%,纵然今年电影《哪咤》的高票房会提高中国动画电影的市场份额,但相比美国、日本等动画电影较为成熟的市场仍有差距。长期来看,随着中国动画电影的不断成熟,市场仍有较大提升空间。因此,越来越多的资本、渠道以及相应的资源,开始向动画市场投来更多的关注。

马来西亚,按照自己的步骤稳步发展

对比中国动画市场的大波动式增长,东南亚地区的动画产业一直在稳步发展,且不断会出现一些小的惊喜。

2018年1月在泰国上映的《暹罗决:九龙战甲》,是泰国当地团队经过4年时间制作的实力作品,该片曾于同年6月在中国市场上映,综合来看,该片的美术水准不错,但由于文化层面的差异较大,导致在中国市场的认知程度较低,尽管票房成绩有限,但也是少数在东南亚地区输出到中国市场的动画作品之一。

相比泰国,东南亚地区的核心华人聚集地——马来西亚,在动画行业上的发展则更加稳健。

隶属于马来西亚传媒与多媒体管理局的MDEC(Malaysia Digital Economy Corporation——马来西亚数字经济发展局)自2009年就在马来西亚境内开始筹办行业峰会“Kre8tif!”(音同Creative),意在促进马来西亚当地创意及内容生产行业的发展,距今已有10年有余。

2019年的Kre8tif!峰会于9月份在马来西亚首都吉隆坡盛大开幕,此次峰会的主题为“Moving to Mastery”即“迈向精进”,除了本土的动画、创意生产、发行渠道的实力企业参与外,还吸引了亚洲其他地区的部分生产及发行团队,依托于国际间的交流,让泛亚洲地区的动画及创意生产行业,得以更好地了解马来西亚当地市场及行业的发展情况。

主办方MDEC表示,举办Kre8tif!峰会,目的是通过经验、技术的分享和交流,促进整体行业的持续发展以及寻找更多的“裂变”契机,并对未来的走向及趋势进行预测,并以国家化的目光,促成马来西亚与其他市场之间的更多交流,创造更多的合作机会。

如何看待这个市场

作为世界上人口集中、发展最快的地区之一——东南亚其实已经为文化产业的发展,做好了基础的准备。

尽管在过去的十年间,世界范围内对亚洲电影的大部分注意力集中在中国电影业的崛起上,其亚洲邻国的电影业也同样有着显著增长,这些邻国一起满足了超过6.5亿人的娱乐需求。

“近年来,整个东南亚地区的本土票房纪录都在不断被刷新,同时,这些地区正在建造更多的银幕,满足更多的人去看电影的需求。”

“主要的国际合拍作品——例如去年在新加坡和马来西亚拍摄的《摘金奇缘》(Crazy Rich Asians),已经向全球业界展示了将该地区设置为故事背景的优势,而流媒体公司Netflix和HBO——都在新加坡设有总部负责监管公司在亚洲地区的制片工作——正在越来越看重当地本土的订阅客户和本土化的内容,以使他们不断扩张的内容库多样化。”

——信息来源:中国电影报

由于特殊的历史因素,马来西亚本身就是多元文化的聚集地,华人文化、穆斯林文化、以及欧美文化在这里有序地融合在一起,因此,马来西亚在文化创意领域里,也体现出了多元文化融合的特性。

当然,这一特点在动画和创意行业中,也有体现。

马来西亚的动画产业,由于欧美动画项目的生产需求,使得其在欧美化的动画项目生产上,积累了很多的经验,而日式传统的二次元风格,在马来西亚的用户当中,也有很好的渗透,加上占据一定比例的华人群体,传统中国文化的元素,也是可以被良好吸收的。因此,独特的文化因素,使得这里的内容生产者从最初就可以“集百家之长”。

但是需要注意的是,多元化的文化因素互相融合,也有可能导致文化层次深度的缺失,但无论如何,可以适应多种文化因素的生产环境,仍然给这个行业的发展提供足够强大的优势。

新的机会

再次说回 Kre8tif! 峰会,此次的峰会的国际参与者,或多或少都已经对于这个市场以及行业有了更加充分的了解,尤其是中国的制作团队和出品方,据悉已经有中国大陆的团队与马来西亚当地的企业准备联手制作新的国际化的动画电影/番剧项目,依靠各自在不同领域的优势,形成互补,以满足两个市场的各自需求。

文化产业在整个泛亚洲地区都将充当起越来越重要的角色,而作为马来西亚的这样的多元文化市场,以及中国这样巨大体量、巨大需求的市场,如果彼此之间能够更加紧密的联系在一 起,势必可以创造更大的能量!

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